메이블린 뉴욕, 대표 슬로건 '그녀'에서 '우리'로 개편

기존 슬로건은 1991년 처음 나온 '그녀는 미를 타고났나봐. 메이블린을 쓰나봐(Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline)'다. 새 슬로건은 '어쩌면. 우리는 미를 타고났나봐.(MAYBE. WE'RE BORN WITH IT.) 메이블린을 쓰나봐.(MAYBE. IT'S MAYBELLINE.)'로 바뀌었고, 회사는 이 슬로건을 앞으로 계속 사용할 방침이다.

마침표 하나와 '우리'로 바꾼 슬로건

회사 측은 'Maybe' 뒤에 마침표를 찍어 한 여성의 아름다움을 묻던 질문을 가능성에 관한 선언으로 바꿨다고 설명했다. 주어를 '그녀'에서 '우리'로 바꿔 의미를 한 여성에서 모든 여성으로 넓혔다는 것이 회사 측 설명이다.

회사는 소비자 조사 결과도 함께 제시했다. 맥킨지앤드컴퍼니(McKinsey & Company) 조사에서 전 세계 소비자의 절반을 조금 넘는 비율이 아름다움을 자신감을 느끼는 것이라고 답했고, 남에게 매력적으로 보이거나 오래 젊어 보이는 것과 연결한 응답은 약 26%였다. 코스메틱스 유럽(Cosmetics Europe)의 2026년 유럽 소비자 조사에서는 응답자 79%가 메이크업이 자신감을 느끼고 자신을 표현하는 데 도움이 된다고 답했다.

마일리 사이러스와 글로벌 플랫폼 출범

새 슬로건은 글로벌 브랜드 플랫폼 '무한한 가능성의 아름다움(The Beauty of Infinite Possibility)'과 함께 공개됐다. 플랫폼은 메이블린 글로벌 브랜드 앰배서더인 음반 아티스트 마일리 사이러스(Miley Cyrus)와 함께 시작한다.

사이러스는 지난해 메이블린 대표 슬로건에 목소리를 입힌 데 이어 이번에는 슬로건의 새 의미를 알리는 역할을 맡았다. 회사 측은 사이러스가 활동 시기마다 메이크업으로 다양한 스타일을 시도해 왔다는 점을 앰배서더 선정과 연결해 소개했다. 사이러스는 '어쩌면.'을 모든 문이 열려 있다는 뜻으로 생각한다고 전했다.

이번 달 전 세계 공개

플랫폼은 이번 달 전 세계에 공개되며 제품과 협업, 캠페인으로 구체화될 예정이다. 앞으로 수개월 동안은 음악계를 비롯한 여러 분야 여성들이 가능성과 메이크업의 역할에 관한 관점을 전하는 방식으로 확장할 계획이다.

메이블린은 뉴욕에 뿌리를 둔 메이크업 브랜드로, 회사 측은 110여 년 전 현대적 마스카라를 발명했다고 소개했다. 또 유로모니터 인터내셔널의 2011~2025년 소매판매가격 기준 판매액 자료를 근거로 세계 1위 메이크업 브랜드라고 내세웠다.

상드린 졸리(Sandrine Jolly) 메이블린 글로벌 브랜드 사장은 "메이블린은 메이크업이 자신을 새롭게 바라보고, 자신이 누구인지 표현하며, 원하는 모습으로 거듭날 수 있는 길을 열어준다고 믿는다. '어쩌면.'을 통해 우리의 유산을 이어가는 동시에, 전 세계 여성이 삶의 어느 단계에 있든 내면의 가능성을 탐색하도록 초대하고 있다"고 말했다.