애경산업 루나, 일본 1만1964곳 입점 이어 시부야 팝업

회사 측은 신제품 '클라우드 레이어(CLOUD LAYER)' 라인의 일본 온·오프라인 공식 출시에 앞서 사전 인지도를 높이고 루나의 베이스 메이크업 전문성을 현지 소비자에게 알리려고 이번 행사를 마련했다고 설명했다. 팝업의 콘셉트는 'LUNA MAKEUP BAR'로, 대표 제품을 비롯한 메이크업 제품을 직접 써 보고 제품 조합과 메이크업 연출법을 경험하도록 꾸몄다.

행사는 이틀 동안 오전 11시부터 오후 9시까지 열렸다. 첫날에는 미디어 데이를 함께 열어 글로벌 앰버서더 레이가 참여하는 무대 이벤트로 주요 뷰티 미디어와 만났고, 둘째 날에는 일반 소비자를 대상으로 제품 체험 중심의 팝업을 운영했다.

현장에서는 △SNS 계정 팔로우·업로드 이벤트 △룰렛 이벤트 △메이크업 아티스트의 1:1 터치업 서비스 △포토존 △제품 테스트·투표 이벤트 △구매 고객 증정 이벤트가 진행됐다. 행사 전과 행사 기간에는 인플루언서를 통한 SNS 콘텐츠 확산도 추진해 온라인 소비자와의 접점도 넓혔다.

회사 측은 TV·잡지·뷰티 미디어와 온·오프라인 유통 관계자를 초청해 앞으로 현지 유통 채널 확대와 영업 연계 기반을 마련한다는 방침이다. 국내 무신사 팝업에 이어 일본에서도 브랜드 단독 팝업을 순차적으로 운영할 계획이다. 앞서 4월에는 신오쿠보의 체험형 K뷰티 셀렉트숍 'A:PERS'(에이퍼스)에서 팝업 스토어를 운영했다.

회사 측에 따르면 '루나 컨실러'는 2014년 1월부터 2026년 10월까지 국내 누적 판매량 1,700만 개를 넘었다. 루나는 일본에서 2021년 큐텐(Qoo10)과 아마존 재팬 등 온라인 채널에 진출했고, 2022년부터 버라이어티숍과 드럭스토어 등 오프라인 유통망을 넓혀 9월 기준 11,964개 매장에 입점했다.

COSPOINT^™ 집계에 따르면 애경산업은 9월 1일부터 11월 8일까지 기능성화장품 5건(9월 3건, 10월 1건, 11월 1건)을 보고·심사받았다. 이 가운데 루나 제품은 1건으로 '루나롱래스팅팁컨실러올리브그린'이다. 10월 27일부터 11월 6일까지는 '리큐 모락셀라' 상표 1건이 출원공고됐다.

루나 브랜드 담당자는 "이번 팝업 스토어를 통해 일본 내 브랜드 인지도를 높이고, 대표 제품 중심의 인지도를 다양한 제품군으로 확장해 나갈 계획"이라며 "일본 온라인 유통 행사와 오프라인 채널 진출을 연계해 소비자 경험을 확대하고, 현지 시장에 맞춘 마케팅 활동을 지속적으로 강화해 나갈 예정"이라고 말했다.